The State of E-Commerce SEO 2025
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Technisches SEO ist kein Spezialthema für Entwicklerinnen und Entwickler – es ist die Grundlage für Sichtbarkeit, Vertrauen und Conversions. Ein einziges technisches Problem kann Rankings vernichten, die über Monate aufgebaut wurden. Umgekehrt kann ein sauber gelöstes Detail wie ein korrekt gesetzter Canonical-Tag dafür sorgen, dass Sie mit einer Seite doppelt so viel Umsatz machen.
2025 gilt mehr denn je: Technik entscheidet über Business-Erfolg. Hier sind die 10 Hebel, mit denen Sie Ihre Rankings nicht nur sichern, sondern gezielt steigern.
Früher galt die Daumenregel „unter zwei Sekunden“. Heute misst Google messerscharf mit den Core Web Vitals. Sie sind keine Empfehlung, sondern ein zentraler Rankingfaktor.
Wichtige Kennzahlen:
Warum das so wichtig ist:
Wenn ein Shop-User drei Sekunden warten muss, bis das Produktfoto sichtbar wird, sinkt die Kaufwahrscheinlichkeit dramatisch. Studien zeigen: Eine um 0,5 Sekunden langsamere Seite reduziert Conversions im E-Commerce um bis zu 20 %.
Business-Effekt:
Core Web Vitals zu optimieren bedeutet, jeden Klick effizienter zu monetarisieren. Wer hier investiert, steigert Ranking und Umsatz gleichzeitig.
Strukturierte Daten sind inzwischen das entscheidende Bindeglied zwischen Content und Sichtbarkeit. Google liest Ihre Website nicht wie ein Mensch, sondern wie ein Bot. Markups helfen, Inhalte eindeutig zu verstehen – und im besten Fall prominent auszuspielen.
Wichtige Markups 2025:
Was das bringt:
Business-Effekt:
Ein einziges sauber gepflegtes Markup-Set auf Ihren Produktseiten kann Ihnen Tausende zusätzliche Klicks sichern – ohne dass Sie neue Rankings erkämpfen müssen.
Sobald Ihre Seite mehrsprachig wird, ist hreflang kein „nice-to-have“, sondern eine Überlebensfrage. Ein einziger Fehler kann dafür sorgen, dass Ihre deutsche Seite in Österreich rankt – und die Schweizer Seite komplett verschwindet.
Was 2025 zählt:
Business-Effekt:
Falsch gesetztes hreflang = Marktanteile verschenken. Sauber gesetztes hreflang = mehr Sichtbarkeit in jedem Markt, ohne zusätzlichen Content oder Linkbuilding.
Redirects gehören zu den Basics im technischen SEO – vor allem bei Relaunches oder Domainumzügen. Heute ist klar: Sowohl 301- als auch 302-Weiterleitungen geben PageRank vollständig weiter. Der Unterschied liegt nur in der Signalwirkung – dauerhaft oder temporär.
Die eigentliche Gefahr entsteht durch fehlerhafte Umsetzungen. Redirect-Ketten verlängern Ladezeiten, verschwenden Crawling-Budget und schwächen die User Experience. Noch problematischer sind Schleifen oder widersprüchliche Signale, etwa wenn Redirects und Canonicals verschiedene Ziele angeben.
Darum braucht es ein sauberes Redirect-Mapping: Jede alte URL sollte exakt auf eine passende neue Seite verweisen, ohne Umwege. Mit Tools wie Screaming Frog oder Ahrefs lassen sich Fehler schnell aufdecken. Wer das beachtet, schützt Rankings und sorgt dafür, dass ein Relaunch nicht zum Traffic-Verlust führt.
Seit 2018 setzt Google auf Mobile First Indexing – 2025 ist das längst Standard. Doch viele Unternehmen unterschätzen immer noch, wie entscheidend das mobile Erlebnis ist.
Was zählt:
Warum das so wichtig ist:
Business-Effekt:
Eine nicht mobil optimierte Seite bedeutet verlorene Umsätze. Ein optimierter Mobile Checkout steigert Conversions sofort – und stärkt Rankings.
HTTP/2 war 2019 noch ein Innovationsthema – 2025 ist es Standard. Doch die wirklichen Gewinner setzen auf HTTP/3, basierend auf dem QUIC-Protokoll von Google.
Vorteile:
Für wen besonders wichtig:
Business-Effekt:
Der Umstieg auf HTTP/3 kann Ladezeiten um mehrere Hundert Millisekunden verkürzen. Klingt wenig – aber es ist oft der Unterschied zwischen „Top 3“ und „Seite 2“ in den SERPs.
Bilder sind nach wie vor die größten Performance-Bremsen einer Website. Sie machen oft mehr als die Hälfte des Ladevolumens aus – und sind damit ein direkter Hebel für Core Web Vitals.
Während 2019 noch viel von JPG und PNG die Rede war, ist 2025 WebP längst Standard. Doch die Entwicklung ist weitergegangen: Mit AVIF steht ein noch effizienteres Format bereit, das bis zu 30 % kleinere Dateien bei gleicher Qualität liefert.
Beispiel: Ein Shop mit 5.000 Produktbildern, die von PNG auf AVIF konvertiert und mit Lazy Loading ausgespielt werden, spart nicht nur Ladevolumen und Hosting-Kosten, sondern verbessert auch die Kennzahlen LCP und INP – entscheidend für die Core Web Vitals.
Business-Effekt: Schnellere Seiten bedeuten weniger Absprünge und mehr Conversions. Gerade mobil ist das oft der Unterschied zwischen einem Kaufabschluss und einem Kaufabbruch.
Externe Backlinks sind teuer, aufwendig und mitunter riskant. Interne Links dagegen kosten nichts außer sauberem Management – und können denselben Hebel auf Rankings haben.
2025 hat sich die Arbeit mit internen Verlinkungen stark professionalisiert. AI-gestützte Tools erkennen automatisch, wo interne Links fehlen oder welche Seiten zu wenig internen „Linkjuice“ abbekommen.
Besonders wertvoll sind Deep Links, die nicht auf Start- oder Kategorieseiten führen, sondern gezielt auf Conversion-starke Unterseiten. Wikipedia bleibt hier das Paradebeispiel: Jede Seite verweist auf Dutzende andere, wodurch ein dichtes Netz an internen Links entsteht.
Business-Effekt: Wer interne Links strategisch setzt, kann Rankings oft schneller verbessern als durch teure Backlink-Kampagnen. Das spart Budget und beschleunigt Erfolge.
Canonical-Tags sind der Schutzschild gegen Duplicate Content. Sie sagen Google, welche Version einer Seite die „Hauptseite“ ist – und verhindern, dass mehrere Varianten gegeneinander konkurrieren.
Besonders kritisch sind:
Business-Effekt: Saubere Canonicals stellen sicher, dass genau die Seiten ranken, die Umsatz bringen – nicht deren Duplikate oder Varianten.
Die robots.txt war lange Zeit nur ein technisches Pflichtdokument. 2025 ist daraus ein strategisches Steuerungsinstrument geworden.
Typische Maßnahmen:
Business-Effekt: Wer das Crawl-Budget richtig lenkt, erhöht die Chance, dass genau die Seiten prominent erscheinen, die Umsatz und Leads bringen.
Technisches SEO ist kein Spezialwissen, das man an die IT „outsourcen“ kann – es ist ein strategischer Business-Hebel. Jede Millisekunde Ladezeit, jeder falsch gesetzte Redirect, jede verpasste Chance bei Markups entscheidet über Sichtbarkeit, Klickrate und Conversions.
Die 10 Hebel zeigen klar:
Am Ende gilt: SEO-Erfolg ist kein Zufall. Er ist das Ergebnis einer sauberen technischen Basis, die Ihr Business trägt.
