The State of E-Commerce SEO 2025
Zur Studie
Gute Blogger Relations helfen bei dem Aufbau von Reichweite, Backlinks und Markenvertrauen. Doch wer Kooperationen falsch angeht, riskiert verbrannte Kontakte und hohe Opportunitätskosten. Entscheidend ist ein strukturierter Prozess, der Beziehungen auf Augenhöhe schafft – und echten Business Impact liefert.
Blogger gehören seit Jahren zu den wichtigsten Multiplikatoren im digitalen Marketing. Ihre Inhalte sind oft spezialisierter und persönlicher als klassische Medienartikel, und genau deshalb genießen sie bei ihren Lesern ein hohes Vertrauen. Wenn ein Blogger deine Marke empfiehlt oder über Ihr Produkt berichtet, wirkt das authentischer als jede noch so teure Werbekampagne.
Für SEO sind Blogger unverzichtbar, weil sie durch ihre Reichweite und ihr thematisches Umfeld hochwertige Backlinks schaffen. Und Backlinks sind nach wie vor einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Doch der Wert geht weit über SEO hinaus: Blogger öffnen Ihnen die Tür zu neuen Zielgruppen, liefern qualifizierten Traffic und positionieren Ihre Marke in Communities, die Sie mit Werbung allein nur schwer erreichen.
Genau deshalb sollten Sie Blogger Relations nicht als kurzfristige Maßnahme sehen, sondern als Teil einer strategischen Wachstumsstrategie. Sie sind ein Investment in Reichweite, Markenvertrauen und Umsatzwachstum.
Der wichtigste Schritt passiert, bevor Sie die erste Mail schreiben: Passt Ihr Angebot wirklich zum Blog? Es klingt offensichtlich, doch viele Unternehmen machen hier den größten Fehler. Blogger erhalten täglich eine Flut von Anfragen. Wer nicht exakt zum Thema passt, wird aussortiert – und im schlimmsten Fall landet Ihre Marke auf einer Blacklist.
Themenrelevanz heißt mehr als nur eine grobe Überschneidung. Ein Reiseblog, der sich auf nachhaltige Backpacking-Touren spezialisiert, wird wenig Interesse an einer generischen Hotelkette haben, die ihre Standardangebote promoten möchte. Ein Foodblog, der sich auf vegane Rezepte konzentriert, wird keine Freude daran haben, ein Produkt mit tierischen Inhaltsstoffen vorzustellen.
Für Sie als Entscheider bedeutet das: Investieren Sie Zeit in die Recherche. Lesen Sie mehrere Artikel, prüfen Sie Kommentare und versuchen Sie sich ein Bild zu machen, welche Community der Blogger anspricht. Wenn Sie unsicher sind, ob ein Thema passt, dann passt es wahrscheinlich nicht.
Blogger sind keine „Veröffentlichungsmaschinen“, sondern Menschen mit klarer Haltung und einem individuellen Schreibstil. Genau das macht sie für ihre Leser interessant – und für Ihre Marke wertvoll. Eine unpersönliche Massenmail zerstört diese Chance sofort.
Eine gute Ansprache zeigt, dass Sie sich mit der Person und ihrer Arbeit beschäftigt haben. Haben Sie einen bestimmten Artikel gelesen, der thematisch zu Ihrer Marke passt? Greifen Sie diesen auf und formuliere, warum er Sie überzeugt hat. Verwenden Sie die richtige Anrede, den richtigen Namen und orientieren Sie sich an der Sprache, die der Blogger selbst für seine Community nutzt.
Das mag aufwendig erscheinen, aber der Effekt ist enorm: Während generische Anfragen sofort gelöscht werden, öffnen sich Blogger für Kooperationen, wenn sie merken, dass man sie ernst nimmt. Hier entscheidet sich, ob Sie eine Chance auf eine Zusammenarbeit bekommen oder ignoriert werden.
Die erste Kontaktaufnahme ist Ihr Türöffner. Und wie bei einem guten Elevator Pitch gilt: Weniger ist mehr. Stellen Sie sich kurz vor, erkläre Sie Ihr Anliegen in zwei bis drei Sätzen und mache deutlich, welchen Mehrwert eine Kooperation bringt.
Wichtig ist dabei die Balance: Die Nachricht muss präzise sein, darf aber nicht kühl wirken. Ein ehrliches Lob für die Arbeit des Bloggers gehört unbedingt dazu. Zeigen Sie, dass Sie den Aufwand erkennst, den er oder sie in den Blog steckt, und dass Sie diesen Respekt in die Zusammenarbeit einbringen.
Seien Sie sich bewusst: Viele Blogger arbeiten nebenberuflich und haben nicht sofort Zeit für Antworten. Geduld und Fingerspitzengefühl sind gefragt. Eine freundliche Follow-up-Mail nach einigen Tagen ist völlig legitim – tägliches Nachhaken dagegen wirkt unprofessionell und zerstört Vertrauen.
KI-gestützte Tools können Sie bei der Vorarbeit massiv unterstützen: Sie helfen Ihnen, Blogs nach Themen, Reichweite oder Backlink-Potenzial zu identifizieren. Aber der eigentliche Kontakt muss von Ihnen kommen. Eine authentische Ansprache lässt sich nicht automatisieren.
Das größte Kapital eines Bloggers ist seine Authentizität. Leser folgen ihm, weil er seine Themen auf eine persönliche, glaubwürdige Weise behandelt. Wenn Sie versuchen, diesen Stil durch Unternehmensjargon oder starre PR-Vorgaben zu ersetzen, verlieren Sie den wichtigsten Wert der Kooperation.
Für Sie heißt das: Akzeptieren Sie, dass man die Tonalität nicht vollständig kontrollieren kann. Ihr Ziel ist es nicht, einen Artikel wie aus Ihrer Presseabteilung zu veröffentlichen, sondern Ihre Marke in einem authentischen Kontext zu platzieren. Wenn der Blogger Ihre Botschaft in seine Sprache übersetzt, wirkt sie glaubwürdiger – und erzielt damit mehr Wirkung.
Gerade im Influencer- und Content-Marketing zeigt sich immer wieder: Sobald Authentizität verloren geht, verlieren Leser das Vertrauen. Wer Blogger Relations ernst nimmt, stellt sicher, dass der individuelle Stil gewahrt bleibt.
Ein fundiertes Briefing ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen Kooperation. Es gibt Sicherheit auf beiden Seiten: Der Blogger weiß, was von ihm erwartet wird, und Sie minimieren das Risiko von Missverständnissen oder enttäuschenden Ergebnissen.
Ein gutes Briefing beantwortet Fragen wie: Wer ist Auftraggeber? Was sind die Ziele der Zusammenarbeit? Welche Inhalte sind erwünscht – und welche tabu? Wer ist die Zielgruppe, und welche Botschaften sind besonders wichtig?
Darüber hinaus sollten Sie genügend Zeit für die Content-Erstellung einplanen. Viele Blogger arbeiten neben dem Blog in Vollzeitjobs. Kurze Deadlines führen schnell zu Stress und schwächeren Ergebnissen. Wenn Sie Planungssicherheit geben und gleichzeitig Spielraum für Kreativität lassen, profitieren Sie von Inhalten, die sowohl qualitativ hochwertig als auch authentisch sind.
Nach der Veröffentlichung ist die Arbeit nicht beendet. Eine erfolgreiche Blogger-Kooperation ist der Beginn einer langfristigen Beziehung. Bedanken Sie sich für die Zusammenarbeit, teilen Sie den Beitrag in Ihren eigenen Kanälen und bleiben Sie im Austausch.
Je häufiger Sie mit denselben Bloggern zusammenarbeiten, desto effizienter werden Ihre Kampagnen. Der Blogger kennt Ihre Marke, Ihre Erwartungen und Ihre Prozesse. Die Abstimmung wird kürzer, die Ergebnisse besser – und Ihre Marke profitiert von einer kontinuierlichen Präsenz in relevanten Communities.
Langfristige Beziehungen sind auch ein Wettbewerbsvorteil: Während andere Unternehmen immer wieder neue Kontakte aufbauen müssen, können Sie auf ein gewachsenes Netzwerk zurückgreifen, das Ihnen regelmäßig Reichweite und Backlinks liefert.
Blogger Relations wirken auf drei Ebenen direkt auf Ihr Business:
Wenn Sie Blogger Relations strategisch angehen, verbinden Sie kurzfristige Sichtbarkeit mit langfristiger Markenbildung. Genau darin liegt der eigentliche Business Impact.
Erfolgreiche Blogger Relations basieren nicht auf schnellen Linkkäufen oder generischen Mails. Sie sind ein People Business – und ein Investment in Vertrauen. Wenn Sie Themenrelevanz prüfen, persönlich und respektvoll kommunizieren, authentische Inhalte zulassen, klare Briefings geben und Beziehungen langfristig pflegen, entstehen Kooperationen, die Ihnen Rankings, Traffic und Markenvertrauen sichern.
Sehen Sie Blogger nicht als Mittel zum Zweck, sondern als Partner auf Augenhöhe. Wer in Beziehung, Qualität und Nachhaltigkeit investiert, schafft Kooperationen, die echten Business Impact liefern – von SEO bis Umsatz.
