Experten-Webinar: SEO und KI
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In dieser Woche zeigen mehrere Veröffentlichungen und Produkt-Updates, wie konsequent sich die digitale Suche in Richtung generativer KI verschiebt. Die aktuellen Entwicklungen von Google, OpenAI und führenden Martech-Anbietern verdeutlichen, dass sich die Anforderungen an Sichtbarkeit, Content und technische Qualität weiter verschärfen. Für Unternehmen entsteht dadurch ein klareres Bild: Künftige Sucherfolge hängen weniger von einzelnen Rankings ab, sondern zunehmend von Entity-Authority, technischer Exzellenz und KI-kompatiblen Contentstrukturen.
Mit der Integration von Gemini 3 Pro in den neuen AI Mode von Google Search baut Google das generative Antwortformat weiter aus. Nutzer erhalten deutlich häufiger vollständige, multimodal angereicherte Antworten direkt in der Suche. Weblinks geraten in den Hintergrund, während generierte Overviews den Großteil der Nutzeraufmerksamkeit dominieren.
Parallel dazu zeigt eine Analyse von SearchAtlas, dass GPT-Modelle bei der Formulierung ihrer Antworten nur in geringem Maße auf dieselben Quellen zurückgreifen wie die Google-SERPs. Das verdeutlicht, dass sich zwei Suchwelten entwickeln: Die klassische SERP bleibt bestehen, aber generative Systeme wie Gemini oder GPT ziehen Informationen zunehmend anhand von Wissenssynthesen und Entity-Strukturen heran. Für Marken heißt das: Eine gute Position in der Google-SERP garantiert keine Sichtbarkeit in KI-Antworten – und umgekehrt.
Eine aktuelle Auswertung von Semrush zeigt, auf welche Kriterien generative KI-Systeme besonders achten. Entscheidend sind vor allem eine klar definierte und konsistent gepflegte digitale Markenidentität, qualitative Nachweise wie Studien oder externe Erwähnungen sowie eine technisch saubere, nutzerfreundliche Website.
Diese Faktoren bestimmen zunehmend, ob eine Marke überhaupt als valide Quelle in KI-Antworten erscheint. Damit rücken Aspekte in den Fokus, die über klassische Keyword-Optimierung hinausgehen: technische Stabilität, strukturiertes Wissen, klare Positionierung und vertrauensbildende Inhalte.
Google AI Overviews zeigt aktuell deutliche Präferenzen für Inhalte, die mehr bieten als reinen Text. Bevorzugt werden Videos, visuelle Darstellungen, interaktive Inhalte und klar strukturierte Daten. Textlastige Seiten ohne visuelle oder semantische Aufbereitung verlieren an Relevanz.
Für Content-Teams bedeutet das: Inhalte müssen stärker modular, präzise und technisch klar strukturiert sein, damit KI-Modelle sie zuverlässig extrahieren und in Overviews nutzen können. Ein überarbeiteter Ansatz für Informationsarchitektur und Content-Design wird damit unverzichtbar.
Bei Voice Search zählt nicht nur, was du sagst, sondern wie du es sagst. Digitale Assistenten bevorzugen prägnante, gut strukturierte Antworten – idealerweise zwischen 29 und 43 Wörtern.
Für dich bedeutet das: Deine Inhalte müssen direkt auf die Nutzerfrage antworten, ohne unnötigen Ballast. So stellst du sicher, dass deine Website von Google Assistant, Siri oder Alexa ausgespielt wird.
Business-Impact: Präzise Antworten führen zu höherer Sichtbarkeit, steigern die Klickrate und verwandeln einfache Suchanfragen in messbare Umsatzchancen. KI-gestützte Tools können hier helfen, bestehende Inhalte zu analysieren und automatisch auf die optimale Länge und Struktur zu trimmen.
Daten von Ahrefs zeigen, dass ChatGPT als Einstiegspunkt für Website-Besuche rasant wächst. Zwar liegt der Gesamtanteil derzeit noch unter einem Prozent, doch das monatliche Wachstum von über 14 Prozent und auffällig hohe Conversion Rates machen den Kanal zunehmend relevant.
Auffällig ist dabei vor allem die hohe Intention der Nutzer: Wer über ChatGPT auf eine Webseite gelangt, tut dies meist mit einem sehr konkreten Bedarf. Für Unternehmen entsteht dadurch ein neues Sichtbarkeitsfeld, das sich deutlich von üblichen SERP-basierten Mustern unterscheidet.
Die Entwicklungen der letzten Wochen machen deutlich, dass sich die Suchlandschaft strukturell verändert. Klassische Ranking-Faktoren bleiben relevant, verlieren jedoch an alleiniger Wirkung. Entscheidend wird, ob eine Marke technisch sauber, klar als Entität identifizierbar und inhaltlich vertrauenswürdig genug ist, um in generativen KI-Antworten berücksichtigt zu werden.
Für Unternehmen bedeutet das konkret:
Die Optimierung für KI-Suchen wird zu einem zentralen Bestandteil moderner SEO-Strategien. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Content-Qualität, technische Umsetzung und interne Effizienz. Wer jetzt in diese Bereiche investiert, sichert sich in der kommenden Suchgeneration klare Wettbewerbsvorteile.
