The State of E-Commerce SEO 2025
Zur Studie
Backlinks sind ein zentraler Hebel für planbares Wachstum im digitalen Markt. Wenn ihre Wirkung über die Zeit nachlässt – der sogenannte Link Decay – kann das deine Rankings schwächen, Traffic reduzieren und direkt Umsatzpotenziale kosten. Für Entscheider bedeutet das: Ohne proaktives Management von Linkprofilen riskierst du nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Profitabilität.
Link Decay bezeichnet den natürlichen Rückgang der Wirksamkeit von Backlinks auf Rankings, organischen Traffic und damit auf die digitale Sichtbarkeit deiner Website.
Im Kern gibt es drei Ursachen:
Für Entscheider:innen bedeutet das: Link Decay ist kein rein technisches SEO-Thema, sondern ein betriebswirtschaftlicher Faktor.
Takeaway:
Link Decay ist ein schleichender Kosten- und Risiko-Treiber. Ohne Gegenmaßnahmen führt er zu weniger Sichtbarkeit, steigenden Marketingkosten und direkten Umsatzeinbußen.
Google betrachtet das gesamte Backlinkprofil, nicht einzelne Links isoliert. Zwei Faktoren sind dabei ausschlaggebend:
Etablierte Autoritäten
Langfristig vorhandene, thematisch relevante Links zeigen Expertise und Vertrauenswürdigkeit. Sie bilden die Grundlage für die Bewertung deiner Domain oder deiner Inhalte als Autorität.
Aktualität:
Neue Backlinks signalisieren Relevanz und steigern die Chancen auf Rankings in dynamischen Themenbereichen, in denen frische Inhalte gefordert sind („Query Deserves Freshness“). Dazu gehören saisonale Produkte, Trend-Artikel wie neue Handys oder auch Events.
Hochwertige Domains, die selbst viele eingehende Links besitzen, vererben mehr Autorität. Ein gezielt aufgebautes Backlinkprofil kombiniert daher alte, vertrauenswürdige Links mit regelmäßig neuen Verlinkungen, um sowohl historische Reputation als auch aktuelle Relevanz zu sichern.
Ein gesundes Backlinkprofil ist ein Mix aus Stabilität und Aktualität. Dieser Mix sorgt dafür, dass Link Decay deine digitale Wettbewerbsfähigkeit nicht untergräbt.
Kontinuierliches Linkbuilding
Backlinks sind kein einmaliger Hebel, sondern ein laufender Prozess. Ohne regelmäßigen Aufbau neuer Links verliert dein Profil an Aktualität – mit direkten Folgen für Sichtbarkeit, Reichweite und Umsatz.
Wichtig ist dabei nicht die Masse, sondern die strategische Qualität:
Ein sauberes und stetig erneuertes Linkprofil wirkt wie eine Versicherung: Es sichert bestehende Rankings ab, schützt vor Algorithmus-Risiken und eröffnet gleichzeitig neue Umsatzpotenziale durch Sichtbarkeitsgewinne. So bleibt dein Linkbuilding profitabel statt kostenintensiv.
Bedachte Wiederverwendung von Domains
Backlinks von ein und derselben Domain können wertvoll sein – solange sie gezielt eingesetzt werden.
Allem voran muss die Wiederverwendung strategischen Nutzen bringen. Wenn eine starke, thematisch relevante Website verschiedene deiner Inhalte verlinkt (z. B. unterschiedliche Produkte, Kategorien oder Studien), verstärkt das deine Sichtbarkeit in mehreren Bereichen und kann profitablen Traffic liefern. Besonders im saisonalen Geschäft (z. B. Mode, Reisen, Baumarkt) kann es sinnvoll sein, wiederholt Links von einer vertrauenswürdigen Domain zu erhalten, die zu aktuellen Themen passen.
Dennoch bringt die Übernutzung von Links aus der gleichen Quelle auch ein Risiko mit sich. Häufen sich zu viele Links von derselben Quelle, ohne dass klarer inhaltlicher Mehrwert dahintersteht, wirkt das schnell unnatürlich. Algorithmen wie Google Penguin erkennen solche Muster und können sie als manipulative Taktik werten – mit Rankingverlust als Folge.
Best Practice:
Gezielt eingesetzte Wiederverlinkungen von Autoritätsdomains sichern dir zusätzliche Reichweite und Umsatzpotenziale. Gleichzeitig schützt du dein Unternehmen vor Risiken durch unnatürliche Muster, die zu Traffic- und Umsatzverlusten führen könnten.
Monitoring & Pflege
Regelmäßige Kontrolle des Linkprofils ist entscheidend. Beobachte, welche Links an Wirkung verlieren, und ergänze gezielt neue Verlinkungen. Tools wie Ahrefs, Majestic oder interne Analysen helfen, Risiken frühzeitig zu erkennen und strategisch gegenzusteuern.
Strategische Bewertung
Nicht jeder Link ist gleich wertvoll. Prüfe bei jeder Verlinkung:
Nur wer diese Fragen beantwortet, kann Link Decay aktiv steuern und gleichzeitig Chancen für Umsatzsteigerung und Profitabilität sichern.
Takeaway: Link Decay lässt sich durch kontinuierliches Linkbuilding, strategisches Monitoring und gezielte Domain-Nutzung kontrollieren. Ein strukturiertes Vorgehen verhindert Verlust von Traffic und Rankings.
Die Weiterentwicklung von Künstlicher Intelligenz (KI) verändert, wie Google Backlinks bewertet – und damit auch, wie stark Link Decay ins Gewicht fällt. Früher war der Algorithmus stark auf klassische Signale wie Domain Authority oder die reine Anzahl von Backlinks fokussiert. Heute fließen KI-gestützte Analysen in nahezu jede Bewertung ein.
Ein strukturiertes Linkmanagement sichert damit nicht nur deine SEO-Performance ab, sondern wirkt direkt auf die digitale Wettbewerbsfähigkeit deines Unternehmens.
KI beschleunigt die Erkennung von Linkmustern
Google ist durch Machine-Learning-Systeme in der Lage, Spam-Netzwerke, manipulative Links und künstliche Muster deutlich schneller zu erkennen als noch vor einigen Jahren. Das bedeutet: Links, die nicht sauber eingebunden sind oder keinen echten Mehrwert für Nutzer liefern, verlieren deutlich schneller an Wert.
KI bewertet Engagement-Signale
Es reicht nicht mehr, dass ein Link existiert. KI-Systeme bewerten, ob Nutzer den verlinkten Content tatsächlich anklicken, nutzen und ob dieser ihre Suchintention erfüllt. Ein Backlink, der keinen Traffic oder keine Interaktionen generiert, wird durch KI-gestützte Bewertungssysteme wesentlich schneller entwertet.
Chancen durch KI für Entscheider
Unternehmen können dieselben Technologien nutzen, um Risiken frühzeitig zu erkennen:
Für Entscheider bedeutet das: KI beschleunigt nicht nur den Link Decay, sondern eröffnet gleichzeitig die Möglichkeit, proaktiv zu reagieren. Wer KI-gestützte Monitoring- und Analyseprozesse in seine SEO-Strategie integriert, minimiert Risiken, optimiert Kosten und schützt die Profitabilität der digitalen Kanäle.
Link Decay ist ein natürlicher Prozess, der jede Website betrifft und direkten Einfluss auf Rankings, Traffic und Umsatz hat. Für Entscheider heißt das: Ohne aktives Linkmanagement entstehen Risiken für digitale Wachstumshebel.
Kernprinzipien für nachhaltige Backlink-Strategien:
Takeaway für Entscheider:
Ein gepflegtes, aktuelles Backlinkprofil ist ein direkter Hebel für Umsatz, Profitabilität und Marktposition. Durch den Einsatz von KI wird das Management noch effizienter: Risiken lassen sich schneller identifizieren, Chancen gezielter nutzen und Ressourcen besser steuern. Wer Link Decay aktiv managt und KI in seine Prozesse integriert, stellt sicher, dass Backlinks langfristig ihre volle Wirkung entfalten und die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens sichern.
