Die interne Verlinkung ist ein wichtiges Instrument, das WebsitebetreiberInnen nicht vernachlässigen dürfen. Dies vor allem bei größeren Portalen, deren Unterseiten kaum oder gar keine Backlinks haben, die den Suchmaschinen Relevanz suggerieren könnten. Denn Google bewertet unter anderem anhand von Links, welche Seiten besonders relevant sind und legt fest, wo diese in den SERPs angezeigt werden. Durch die interne Verlinkung kannst du der Suchmaschine also wichtige Signale zu deinen Seiten senden.

Daher gilt: Kommt ein Besucher bzw. eine Besucherin oder der Suchmaschinen-Bot auf eine Seite, muss es ihm oder ihr so einfach wie möglich gemacht werden, durch die Seite zu navigieren.

Sobald der Suchmaschinen-Bot auf deine Seite kommt, folgt er den internen Links. Dabei hält er sich an die Vorgaben aus der robots.txt-Datei, in welcher du dem Crawler mitteilst, welche Seite oder Dateien angefordert werden dürfen und welche nicht. Mittels einer guten internen Verlinkung kannst du durch gezielte Verweise die wirklich wichtigen Seiten stärken und für den Bot interessanter machen. Die Wahl der richtigen Anchor-Texte hilft dem Crawler zu verstehen, warum eine Seite für ein Keyword relevanter ist als eine andere.

Für den Besucher bzw. die Besucherin muss es jederzeit möglich sein, zur Startseite zurückzukehren. Die Startseite sollte von jeder Unterseite aus gut erreichbar sein. Die Logoverlinkung im Head-Bereich ist hierbei heute Standard. Dorthin klickt jeder Nutzer bzw. jede Nutzerin automatisch, wenn er zurück zur Startseite möchte. Eine weitere Möglichkeit ist, insbesondere bei großen Seiten, die eine komplizierte hierarchische Struktur aufweisen, die Verwendung einer Breadcrumb-Navigation. Über diese kann der Nutzer jederzeit den zurückgelegten Klickpfad nachverfolgen und auch wieder zurückgehen. Unterseiten werden so noch besser miteinander verlinkt. Sowohl NutzerInnen als auch Suchmaschinen können Inhalte einfacher finden und durch die Seite navigieren.

Im Folgenden stellen wir dir fünf wichtige Regeln vor, die du bei internen Verlinkungen auf jeden Fall beachten solltest.

Über interne Links wird Linkjuice auf die Zielseiten vererbt. Der Linkjuice gibt an, wie viel Kraft ein Backlink auf seine Zielseite weitergibt und diese damit stärkt. Je mehr interne Links auf einer Seite sind, umso weniger Linkkraft kommt auf den Zielseiten an. Setze interne Links deshalb nicht leichtfertig, sondern gezielt und sinnvoll auf deinen Quellseiten ein.

Für relevante Seiten sollten mindestens fünf interne Links von verschiedenen Seiten gesetzt werden, die nicht aus der Navigation stammen. Diese Links müssen in einem gesunden Verhältnis zum Content stehen. Je nach Länge des Contents sollten nicht mehr als drei bis acht unterschiedliche Links gesetzt werden, die thematisch zur Zielseite passen. Nur so ist die Verlinkung sowohl für NutzerInnen als auch Suchmaschine relevant und hilfreich.

Gehe mit deinem Linkjuice sparsam um und setze nicht unnötig viele Links. Nehmen wir als Fallbeispiel einmal eine Kategorieseite mit sehr vielen Produkten: Viele SeitenbetreiberInnen setzen über Produktbild und Produkttitel einen Link zur Produktdetailseite. Der Suchmaschinen-Bot folgt zwar jedem Link auf einer Seite, der kostbare Linkjuice wird aber nur an den ersten Link je Linkziel weitervererbt. Dementsprechend fließt nur der Linktext des ersten Links in die Bewertung mit ein. Bildlinks haben im Gegensatz zu Textlinks keinen Ankertext. Ist der Bildlink dein erster Link zu einer Seite, darfst du nicht vergessen ALT-Tag und Bildtitel anzugeben. Nur dann kann die Suchmaschine diese Information als Linktext auswerten. Linkjuice, der auf den zweiten Link zum selben Linkziel zeigt, geht verloren. Damit das nicht passiert und du die Linkpower von der linkgebenden Seite optimal verteilst und nichts verschwendet wird, kannst du auf die Linkmaskierung (PRG Pattern) zurückgreifen. So ist für den Bot nur noch ein Link je Ziel erkennbar.

Bei der Wahl der Anchor-Texte bist du bei der internen Verlinkung nicht durch die strengen Richtlinien von Google, die es zum Beispiel für Backlinks gibt, eingeschränkt. Das bedeutet, je öfter ein Dokument mit ein- und demselben Keyword verlinkt wird, umso besser.

Die Bedeutung der richtigen Wahl des Linktextes zeigt das folgende Beispiel: Ein großer Onlineshop für Mode möchte auf einer Kategorieseite einen Link für das Keyword „Jeans“ setzen. Da Mode für Frauen, Herren und Kinder angeboten wird, geht aus dem Anchor-Text „Jeans“ nicht klar hervor, ob es sich nun um Jeans für Damen, Herren oder Kinder handelt. Besser wäre die Wahl von „Damen-Jeans“ oder „Jeans für Damen“ als Anchor-Text für den Link. Damit wird ein eindeutiges Signal für Suchmaschine und NutzerIn zum erwartbaren Thema der Zielseite gesendet. Bei der Optimierung des passenden Title-Tags kannst du dich dann im Longtail-Bereich austoben, um den Inhalt der Zielseite noch genauer zu beschreiben. Etwa so: „bequeme Jeans für Damen bei Mein-Shop“.

Und noch ein Tipp: Was oft vergessen wird: Verlasse bei der Verlinkung auch mal den aktuellen Navigationsbaum und verlinke in einen anderen Bereich, wenn es das Thema zulässt. Existiert beispielsweise eine Hauptkategorie für „Bekleidung“ und eine für „Schuhe“, dann ist eine Verlinkung von der Kategorie „Jeans“ in den Schuhbereich „Sneaker“ durchaus sinnvoll. So gelangt der Bot beim Crawlen der Seite immer tiefer in die Seitenstruktur, und kostbare Linkpower wird weiter in andere Navigationspfade gestreut.

Unter Klickpfadtiefe versteht man die Anzahl der Klicks, die ein Nutzer bzw. eine Nutzerin oder Bot benötigt, um auf eine bestimmte Seite zu gelangen. Hier sollten sowohl dem Besucher bzw. der Besucherin als auch dem Bot kurze Wege zur Zielseite geboten werden. Je mehr Klicks NutzerInnen benötigt, um ans Ziel zu kommen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sich verirren oder von der Seite abspringen, um bei der Konkurrenz das Gesuchte zu finden. Aus Sicht der Suchmaschinen bedeutet ein zu tiefer Klickpfad, dass Seiten, die nur mit sehr vielen Klicks erreichbar sind, weniger relevant sind. Entsprechend schlechter werden sie in den SERPs bewertet.

Gerade bei großen Seiten kann man schnell den Überblick verlieren, wie tief verschachtelt eine Seitenstruktur geworden ist. Ein hilfreiches Tool zur Ermittlung der Klickpfadtiefe ist beispielsweise Screaming Frog SEO Spider. Dieses kostenpflichtige Tool zeigt dir genau an, wie viele Klicks von der Startseite bis zur gewählten Seite notwendig sind.

Intern schlecht verlinkte Seiten können zu schlechten Rankings führen, da die Suchmaschine sie kaum oder gar nicht findet. Wenn die Suchmaschine schon Probleme hat, auf diese Seiten zu stoßen, dann geht es NutzerInnen kaum anders. Deshalb müssen Seiten unbedingt auf die Qualität der internen Verlinkung hin überprüft werden! Auch hier hilft das oben erwähnte Screaming Frog SEO Spider Tool weiter, um die schlecht verlinkten Seiten zu finden. Das Tool liefert die genaue Anzahl an internen Links inklusive Quellen, die auf eine Seite verweisen.

Hier fängt nun die Optimierung an. Stellt sich heraus, dass relevante Seiten kaum oder gar keine eingehenden Links haben, müssen Links von thematisch passenden Seiten gesetzt werden. Insbesondere bei den relevanten Seiten sollten die Linkquellen der vorhandenen internen Links geprüft werden. Hier können Fehler auffallen, die es unbedingt zu bereinigen gilt – wie beispielsweise veraltete oder nicht unique Linktexte, Linkquellen, die nicht mehr passend sind etc.

Seiten, die nach der Überprüfung der Inlinks als nicht relevant eingestuft werden, sollten dagegen entfernt werden. Vergiss dabei bitte nicht, eventuelle interne Links zu dieser Seite mit auszubauen und Broken Links zu reparieren. Für Nutzer und Nutzerinnen ist es äußerst nervig, auf einen Link zu klicken, der zu einer Fehlerseite führt. Das hat jeder von uns schon erlebt.

Wenn interne Links auf fehlerhafte Seiten verweisen, geht wertvoller Linkjuice verloren. Deshalb ist es wichtig, darauf zu achten, dass keine internen Links auf Weiterleitungen, 404-Fehlerseiten oder defekte Seiten verweisen. Bei jeder Weiterleitung von A nach B nach C usw. bleibt immer ein kleiner Teil vom vererbten Linkjuice liegen.

Für den Nutzer bzw. die Nutzerin ist es zudem sehr frustrierend, wenn sich durch eine Weiterleitungskette die Wartezeit bis zum Seitenaufbau verlängert. Verlinke also Seiten direkt zur richtigen Zielseite und vermeide Weiterleitungsketten, die die Ladezeit erhöhen und die Seite langsamer machen. PageSpeed ist ein wichtiger Rankingfaktor. Auch wenn es oft nur Millisekunden sind, in der Summe mit anderen möglichen zeitfressenden Problemen auf einer Seite kommt dann doch mal die eine oder andere Sekunde zusammen. Übrigens gibt auch der Suchmaschinen-Bot bei zu vielen Redirects irgendwann auf. Der Googlebot folgt beispielsweise nur bis zu fünf Redirects, bevor er aussteigt.

Das waren unsere 5 wichtigen Regeln zur internen Verlinkung. Wie immer in der Suchmaschinenoptimierung gibt es natürlich noch weitere wichtige Dinge, die du beachten musst, um deine Rankings zu verbessern. Aber mit diesen fünf Tipps legst du die Grundlage für eine starke interne Verlinkung deiner Inhalte.