The State of E-Commerce SEO 2025
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Warum Linkbuilding relevanter ist denn je
Linkbuilding bleibt auch 2025 ein wesentlicher Bestandteil einer starken SEO- und Markenstrategie. Zwar hat sich die Suchlandschaft durch Core-Updates, strengere Qualitätsmaßstäbe und die wachsende Bedeutung von Nutzererfahrung weiterentwickelt, doch die Logik hinter Links ist unverändert: Ein externer Verweis ist ein öffentliches Vertrauenssignal. Er sagt sinngemäß „Dieser Inhalt ist es wert, empfohlen zu werden“. Genau deshalb ist die sorgfältige Auswahl von Publishern, auf deren Seiten Links entstehen, so entscheidend. Sauberes Linkbuilding erzeugt nicht nur Ranking-Power, sondern baut thematische Autorität auf, schützt vor Risiken und zahlt – richtig umgesetzt – auf echte Geschäftsziele wie qualifizierten Traffic, Leads, Bestellungen und Margen ein. In der Praxis scheitern Linkprogramme weniger an mangelndem Fleiß als an falscher Priorisierung. Wer Publisher vor allem nach einem einzigen Score sortiert oder Links isoliert einkauft, verschwendet Potenzial und erhöht sein Risiko. Sinnvoll ist ein Ansatz, der Qualität, Relevanz, Vertrauenswürdigkeit, technische Stabilität und Business Impact gemeinsam prüft. Genau das leistet eine moderne Publisher Evaluation: Sie bewertet Domains ganzheitlich, gewichtet Chancen und Risiken, stellt Brand-Safety sicher und verankert Linkbuilding als skalierbaren, messbaren Prozess.
Am Anfang steht immer die strategische Passung. Bevor eine einzige Metrik betrachtet wird, sollte klar sein, wofür ein Link gebraucht wird: für eine transaktionale Kategorie, einen informationsgetriebenen Ratgeber, eine Markenstory oder zur Stärkung eines Content-Hubs. Ebenso wichtig ist der Blick auf das Suchintention-Spektrum: Wer eine Produktkategorie anschieben will, profitiert von thematisch nahen Kategorieseiten, Einkaufsberatungen, Vergleichsartikeln und Tests; wer ein Knowledge-Cluster ausbaut, braucht echte Fachquellen, redaktionelle Tiefenstücke, Datenanalysen oder Studien. Dieser „Strategic Fit“ ist der Filter, durch den alle weiteren Kennzahlen betrachtet werden. Er verhindert, dass eine scheinbar starke, aber thematisch irrelevante Domain das Budget blockiert, während ein fachlich passender Publisher mit moderaten Scores genau die Autorität liefern würde, die Google erwartet.
Erst wenn die strategische Passung plausibel ist, lohnt der Blick auf Sichtbarkeitstrends. Der SISTRIX Visibility Index hat sich als robuster Frühindikator bewährt, weil er Rankingbewegungen über ein repräsentatives Keyword-Set in eine Zeitreihe übersetzt. Spannend ist weniger der aktuelle Punktwert als der Verlauf über mindestens 24 Monate.
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Ein kontinuierlich steigender oder stabiler Verlauf spricht dafür, dass die Domain in ihrer Nische belastbar performt, dass Updates überstanden wurden und dass Inhalte nachhaltig gepflegt sind. Ein flacher Verlauf mit einzelnen Ausschlägen ist nicht per se ein Ausschlusskriterium, verlangt aber Kontext: Hat es Relaunches gegeben, Domain-Moves, Konsolidierungen? Ein anhaltend fallender Verlauf ist dagegen ein Warnsignal. Er kann auf Qualitätsprobleme, Content-Dünnung, technische Schulden oder Update-Treffer hindeuten. Wer in solche Domains investiert, trägt das Risiko, dass die Linkkraft schrumpft oder der Publisher künftig unberechenbar wird. Die Sichtbarkeit sagt nichts über die thematische Relevanz eines einzelnen Artikels, aber sehr viel über die Gesundheitslage des Publishers. In Verbindung mit der strategischen Passung ist sie das erste harte Gate.
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Viele Teams beginnen die Prüfung mit einem Authority-Score wie dem Domain Rating in Ahrefs oder dem Authority Score in Semrush. Diese Werte sind praktisch, um eine große Menge an Kandidaten grob zu clustern, sie sind aber kein Qualitätsnachweis. Ein hoher Score kann künstlich sein, etwa durch unnatürliche Linkmuster. Ein niedriger Score ist nicht automatisch schlecht, sondern kann auf junge, aber klare Nischenautorität hindeuten. Wer Scores verwendet, sollte sie immer als relative Orientierung interpretieren und sie mit qualitativen Prüfungen verbinden.
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Genau hier entfaltet die Analyse der organischen Keywords ihren Wert: Rankt die Domain für relevante Begriffe in den Top 10 oder Top 20? Gibt es stabile Rankings für Suchintentionen, die mit dem eigenen Ziel übereinstimmen? Lässt sich eine inhaltliche Tiefe erkennen – also ein Themen-Cluster, in dem mehrere fachlich verwandte Seiten gut platziert sind? SISTRIX, Ahrefs und Semrush liefern hierfür solide Datensichten. Besonders aussagekräftig ist der Blick auf die URL-Ebene: Eine Kategorie, die für „Herrenschuhe rahmengenäht“ oder „Business Sneaker“ in den Top 5 steht, verleiht Links auf verwandte Produkt- oder Kategorieziele mit höherer Wahrscheinlichkeit Relevanz als ein generischer Magazinartikel. Umgekehrt kann ein tiefer, gut verlinkter Ratgeber die thematische Autorität eines Wissens-Hubs befeuern, wenn Suchintention, Tonalität und Informationsdichte passen.
Das Backlink-Profil des Publishers ist die nächste wichtige Ebene. Hier geht es nicht nur um die Anzahl der Backlinks und Referring Domains, sondern um deren Qualität, Vielfalt und Natürlichkeit. Ein gesundes Profil zeigt eine breite Streuung an verweisenden Domains unterschiedlicher Stärke, eine sinnvolle Mischung aus Marken-Anchors, URL-Anchors und moderat eingesetzten, kontextuell passenden Keyword-Anchors sowie nachvollziehbare Linkquellen wie Fachportale, Nachrichtenmedien, Verbände, Universitäten oder Partnerunternehmen. Auffälligkeiten sind hohe Anteile exakter Money-Keywords als Anchor-Text, Cluster an Links aus immer gleichen Hosting-Netzen, PBN-Strukturen oder plötzliche, unstetige Linkspitzen ohne inhaltlichen Anlass. Ahrefs und Majestic helfen, Muster sichtbar zu machen: Die Entwicklung der Referring Domains im Zeitverlauf, die Anchor-Verteilung, die Top-Linkziele und die thematische Nähe verlinkender Seiten zeichnen ein Bild. Majestics Trust Flow und Citation Flow ergänzen das Puzzle: Ein hoher Trust Flow bei angemessenem Citation Flow ist positiv. Ist der Citation Flow deutlich höher, kann das auf Quantität ohne Qualität hindeuten. LRTs Power*Trust verdichtet eine ähnliche Idee: Idealerweise ist Power nicht viel höher als Trust; große Abstände zeigen potenzielle Risiken.
Technische und redaktionelle Qualität vor Ort ist ebenfalls relevant. Saubere Core Web Vitals, gute mobile Darstellungen, realistische Werbedichte, klare Informationsarchitektur, funktionierende interne Verlinkung, sichtbares Impressum und Redaktion, nachvollziehbare Quellenangaben und transparente Kennzeichnungen gesponserter Inhalte sind Signale, die nicht nur Nutzer, sondern auch Suchmaschinen werten. In umkämpften Themenbereichen spielen darüber hinaus Expertise, Erfahrung und Vertrauenswürdigkeit eine wachsende Rolle. Seiten, die Autor:innen ausweisen, Fachreferenzen nennen, Daten sauber belegen und Content aktuell halten, verstärken ihr thematisches Profil. Solche Publisher übertragen mit einem Link nicht nur „Power“, sondern auch Kontext und Vertrauen. Das zahlt ein auf die Wahrscheinlichkeit, dass die eigene Ziel-URL in ähnlichen Themenumfeldern sichtbarer wird.
Aus der Gesamtschau entsteht ein belastbares Bild. In der Praxis hat es sich bewährt, die Prüfung wie einen Trichter zu organisieren. Ganz oben steht der Strategic Fit mit einer groben Score-Schwelle, danach folgen Sichtbarkeitstrend und organische Keyword-Passung, dann Backlink- und Trust-Prüfungen, schließlich die qualitative Onsite-Bewertung und die Brand-Safety-Kontrolle. Aus einer langen Liste wird so eine Shortlist, die in tatsächliche Platzierungen oder Kooperationen übersetzt werden kann. Wichtig: Linkbuilding ist kein Einkauf, sondern eine Beziehung. Wer mit Publishern zusammenarbeitet, sollte klare Briefings liefern, Redaktionen nicht mit generischen Templates überhäufen, Themen anbieten, die für deren Publikum wirklich relevant sind, und Formate wählen, die Mehrwert schaffen. Das erhöht die Chance auf Platzierungen, die gelesen, verlinkt und geteilt werden – und reduziert gleichzeitig die Abhängigkeit von Kennzeichnungen oder kurzlebigen Platzierungen, die nur für „SEO“ produziert wurden.
Ein häufiges Missverständnis ist die Gleichsetzung von Linkkauf mit Linkbuilding. Gekaufte Links sind riskant, rechtlich und suchmaschinenpolitisch heikel und meist schlechter als ihr Preis vermuten lässt. Nachhaltiger ist eine Digital-PR-Logik: eigene Daten, Studien, Rankings, interaktive Tools, visuelle Aufbereitungen, Interviews, Expertenbeiträge und Co-Creation mit Marken und Medien. Wer etwas veröffentlicht, das von sich aus berichtenswert ist, erzeugt natürlichere Linkmuster und profitiert mehrfach: Reichweite, Markenwirkung, Backlinks und sozialer Beweis. Selbst klassische Gastbeiträge lassen sich hochwertig denken, wenn sie redaktionellen Anspruch erfüllen, sauber gekennzeichnet sind und nicht als „Verpackung“ für Anchors missbraucht werden. Qualität schlägt Quote – nicht nur moralisch, sondern wirtschaftlich.
Messbarkeit ist der zweite Pfeiler. Ein Link ist kein Selbstzweck; er soll Wirkung entfalten. Die Wirkung lässt sich auf vier Ebenen lesen. Erstens auf URL-Ebene: Ranking- und Sichtbarkeitsverlauf der Zielseite, Veränderung der Impressionen und Klicks für die Zielkeywords, Entwicklung relevanter sekundärer Keywords. Zweitens auf Cluster-Ebene: sichtbare Effekte für das gesamte Themenhub, verstärkte Crawlingfrequenz, bessere interne Verteilung von PageRank durch kluge Verlinkung. Drittens auf Trafficebene: Referral-Traffic aus dem Publisher-Artikel, Engagement-Metriken, Micro-Conversions wie Newsletter-Signups oder Konfiguratorstarts. Viertens auf Business-Ebene: Umsatz- oder Lead-Beiträge, je nach Modell auch Assisted Conversions, wenn direkte Attribution nicht möglich ist. Methodisch helfen Pre-/Post-Analysen mit Kontrollgruppen, Difference-in-Differences-Logik, Zeitreihenmodelle und konservative Zuordnungen, um Überinterpretationen zu vermeiden. Wer die Messung von Anfang an mitdenkt – beispielsweise UTM-Standards, klar definierte Ziel-Keywords, interne Verlinkung der Zielseite und passende „Next Best Actions“ auf der Landingpage – kann die Wirkung von Links belastbarer nachweisen und Budgets schützen.
Ein zentrales Element, das häufig unterschätzt wird, ist die interne Verlinkung. Selbst der beste externe Link verpufft, wenn die Zielseite ein Sackgasse ist. Eine starke interne Architektur verteilt externe Signale über sinnvolle Pfade in Kategorien, Filterseiten, Ratgeber und Conversion-Pfade. So entstehen sichtbare Cluster, die thematische Autorität ausstrahlen. Im Audit der Publisher lohnt daher der Blick, wie diese selbst intern arbeiten: Werden themenverwandte Inhalte sauber verbunden, existieren „Deep Links“ in Archive und Spezialseiten, ist Pagination suchmaschinenfreundlich gelöst, werden Facettenseiten kontrolliert indexiert? Publisher, die selbst interne Hygiene pflegen, geben wertvollere Signale weiter – nicht nur, weil Google sie besser versteht, sondern weil Nutzer länger bleiben, mehr klicken und häufiger teilen.
Die Bewertung einzelner Metriken bleibt ohne Kontext unvollständig. Ein Beispiel macht das greifbar. Nehmen wir eine Fachseite mit moderatem Domain Rating, aber klar steigender Sichtbarkeit in den letzten 18 Monaten, gutem Trust Flow, sauberer Anchor-Verteilung und einem starken Cluster zu „Holzarten für Möbel“. Für einen Shop, der ein Ratgeber-Hub zu nachhaltigen Materialien aufbaut, ist diese Domain oft wertvoller als ein großes Generalportal mit hohem Score, schwankender Sichtbarkeit und breiter, aber flacher Themenabdeckung. Umgekehrt kann ein verlässliches Nachrichtenmedium mit stabiler Sichtbarkeit und strenger Redaktion eine exzellente Quelle für eine Digital-PR-Story sein – selbst wenn es thematisch breiter ist. Die Kunst ist, nicht dem Score zu verfallen, sondern die Passung zwischen Ziel, Thema und Publisher zu sehen und dann die Metriken zur Absicherung zu nutzen.
Auch das Timing spielt eine Rolle. In Update-Phasen bewegen sich Sichtbarkeiten stärker. Wer gerade in den Wochen einer größeren Algorithmus-Änderung über Publisher entscheidet, sollte Trends länger beobachten und Zwischenstände nicht überbewerten. Ebenso lohnt sich die Planung gegen redaktionelle Zyklen: In vielen Branchen sind Fachredaktionen zu bestimmten Terminen offener für Beiträge – vor Messen, Quartalszahlen, Saisonstarts. Wer in diesen Fenstern relevante, datengetriebene Inhalte anbietet, steigert die Chance auf hochwertige Abnahme. Und schließlich ist Pflege wichtig: Links sind keine Trophäen, sondern Assets. Broken Link Monitoring, Replacements bei Domain-Umzügen, das Aktualisieren veralteter Inhalte und das Nachziehen neuer interner Ziele verlängern die Lebenszeit und den Wert eines gewonnenen Links oft um Jahre.
Risiko-Management darf nie fehlen. Ganz oben stehen Brand-Safety und Compliance: rechtssichere Kennzeichnungen, klare Vereinbarungen zu Do/Follow-Attributen, keine Platzierungen in sensiblen Kontexten, keine Nähe zu Spamclustern. Red Flags sind Massenverzeichnisse, „Artikelplätze frei“-Seiten, Publisher mit unklaren Impressen, auffällige Banner-Farmen, WGEs („Write for us“ ohne redaktionelle Prüfung) und anorganische Anchor-Konzentrationen. Wer unsicher ist, kann kleine Tests fahren: eine einzelne, leichtgewichtige Platzierung beobachten, keine riskanten Anchors setzen, die Zielseite bewusst intern entlasten. Fällt der Publisher negativ auf, wird abgebrochen; performt er gut, wird das Volumen behutsam gesteigert. So wird aus Bauchgefühl ein kontrollierbares Experiment.
Damit Linkbuilding operativ skaliert, braucht es Content, der „linkable“ ist. Produktseiten sind selten magnetisch, Ratgeber und Daten hingegen schon. Ein praktikables Muster besteht aus drei Asset-Typen. Erstens „Evergreen Guides“: tiefe, aktualisierte Leitfäden zu Kernfragen der Zielgruppe, die redaktionell anschlussfähig sind. Zweitens „Data Pieces“: eigene Auswertungen, Rankings, Preisindizes, Benchmarks, die Journalisten gerne zitieren. Drittens „Tools & Templates“: Rechner, Checklisten, Visualisierungen, die Probleme konkret lösen. Alle drei müssen verlässlich sein, schnell laden, klar aufgebaut und leicht referenzierbar sein. Outreach wird mit echten News Hooks, personalisierten Pitches und klaren Nutzenargumenten viel leichter. Wer nur „Wir hätten da einen Artikel“ schreibt, bleibt im Postfach liegen. Wer „Wir haben die zehn größten CO₂-Hebel in Möbelproduktion mit Daten aus X/Y erstmals vergleichbar gemacht“ schreibt, bekommt Gespräche.
In der täglichen Praxis hilft ein Bewertungsschema, das harte und weiche Faktoren integriert. Ein solches Schema könnte die strategische Passung, die Sichtbarkeitstrendnote, die Authority-/Trust-Lage, die Onsite-Qualität, die E-E-A-T-Indizien, die rechtliche Transparenz und den vermuteten Business Impact jeweils auf einer Skala abbilden und gewichten. So entsteht eine Scorecard, die in Summe über eine Freigabe entscheidet, aber nie die Einzelfallprüfung ersetzt. Gerade bei sehr relevanten Nischenseiten kann eine niedrigere Gesamtnote akzeptabel sein, wenn die thematische Präzision außergewöhnlich ist. Umgekehrt können Top-Scores bei Generalisten dennoch ausscheiden, wenn Brand-Safety-Fragen offen bleiben. Das Schema strukturiert, es darf nicht entmündigen.
Zum Schluss lohnt der Blick auf die Verbindung von Links und Conversion-Optimierung. Ein externer Link kann Sichtbarkeit heben, aber er garantiert nicht, dass Besucher etwas tun. Wer Links auf Seiten lenkt, die klar strukturierte nächste Schritte anbieten, die psychologisch gut geführt sind und die Botschaft des Publisher-Artikels aufnehmen, realisiert mehr Wert. Das beginnt bei Message Match in Headline und Intro, geht über klare, sichtbare CTAs, Vertrauenselemente, Social Proof, Liefer- und Preis-Transparenz bis hin zu performanten Formularen oder Konfiguratoren. Auch hier zahlt sich Messen aus: Welche Links liefern nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Aktionen? Welche Landingpages konvertieren aus bestimmten Quellen besser? Mit solchen Erkenntnissen lässt sich die Publisher Evaluation künftig noch gezielter auf jene Umfelder ausrichten, die nicht nur den Algorithmus, sondern auch echte Menschen überzeugen.
Zusammengefasst: Linkbuilding ist 2025 weder tot noch trivial. Es ist erwachsener geworden. Wer Publisher Evaluation als integralen, wiederholbaren Prozess versteht, der strategische Passung, Sichtbarkeit, Authority, Trust, Onsite-Qualität, thematische Relevanz, Brand-Safety und messbaren Business Impact zusammenführt, baut ein Linkprofil, das Updates übersteht, Marken stärkt und Umsätze stützt. Die Mischung macht’s – und die Disziplin in der Ausführung. Qualität vor Quantität, Relevanz vor Reichweite, Nachweis vor Narrativ. So wird aus „Noch ein Link mehr“ ein echter Wettbewerbsvorteil.
